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《文案觉醒》全书梳理
作者:大念 发布时间:2018-05-16 17:05:28
好文案源于人性对生活体悟的温柔表达
创造性的行业最终比拼的是个人对生活和世界的理解
一、新媒体丛林的生存规则
* 新媒体
促成人与人更紧密联系的传播介质
* 核心
精神世界的部落化聚合
* 变化:
1. 去中心化(媒介不再是中心,用户掌握了信息的选择权和发声权)
2. “人媒体”(人成为最重要的信息传播介质,人起到重要的价值背书作用)
* 做时间的朋友:流量争夺的本质是争夺时间
1. 杀时间:提供优质内容,长期吸引用户,助其度过无聊、烦闷、空虚的时间
2. 省时间:加速用户在某个领域的认知速度,并形成一个交流圈层,大家彼此协作共同成长)
二、新媒体人的自我修养
* 困境
文字理想被KPI蚕食
在错误的方向上努力
根基不牢内心浮躁
角色定位模糊
* 会发光的个体必会崛起
创作欲是人与生俱来的本能,发现自己身上的发光源,然后不断往其中添油加柴
* 新媒体人职责:
1. 以持续的价值营造部落归属感(创造精神层面的认同感,持续为用户创造价值,征服用户的内心)
2. 维护价值交换的生态体系(围绕价值交换,通过社群、产品、会员、付费交换等方式构造起价值交换的生态体系。并运营和维护这个精神部落的日常交流)
* 像内容总监一样思考
用心观察内容总监对内容提出的修改意见,观察思考理解他的言行,他坚持的态度、关注的内容重点,以及工作之外的兴趣
1. 内容总监的思维
看文章内容:统一内容风格,看是否合乎平台的人格化身份
看文章质量:结果导向思维,是否传递清楚对用户的价值点、是否有可传播性、是否达到商业目的、哪些元素可以精简
看平台涨粉:用户增长建立在内容价值之上
看团队成长:看重个体的上进心和永不满足,通过个体的成长推动团队的前进
2. 内容总监写稿时
保持自虐:自我否定不断推翻重来
做减法:可要可不要的都不要
找记忆点:每篇文章一定要有个让人记住的东西,如特别的洞察、独到的观点、不同的视角、严谨的推导、别样的审美体验等
放大价值:在公司商业目的和用户价值两者找到平衡点
* 提高认知顶点
一个人的创作能力不会高于他的认知顶点
在基础薄弱的时候,需要的不是偷师学经验技巧,而是找到发力方向,进行大量的实战和练习
积累需要长时间的输入、沉淀和发酵
* 寻找属于自己的那片鱼塘
扎根一个行业,选行业而非选公司
得失相依,坚守本心
具备商业逻辑
三、新媒体平台规划
* 企业把商业密度放首位
1. 开设服务号的条件:没有涨粉压力,能够为用户提供便捷服务
2. 开设订阅号的条件:没有其他有效资源,纯靠内容吸引用户
3. 其他平台:根据发布的内容属性和受众特征在今日头条、知乎等平台引流
* 个人把兴趣积淀放首位
聚焦你感兴趣的行业和领域,将兴趣转化为能力
* 三类企业运用新媒体的方式
1. 连锁门店做会员管理(咖啡店、餐饮店、品牌服装店等,通过公众号做会员管理、消费积分和节日卡券管理)
2. 代替APP做功能号(根据企业业务和产品为客户提供便利,如运营商提供业务办理渠道、汽车类公号开发违章记录查询等)
3. 定制原创内容蓄水养鱼(通过优质内容聚拢读者,有了读者之后再考虑商业化)
* 公众号命名要领
1. 好名字特征
有明确的内容联想(文案圈、杨毅侃球)
体现定位或使用场景(十点读书、财经早餐)
化繁为简优化体验(名称和ID要简及短)
2. 起名方式:
直呼其名:品牌有一定知名度(中国移动、小米手机)
聚焦垂直领域:体现专业度和品质感(秋叶PPT、名车志)
使用场景提示:经常重复出现的使用场景(下厨房、十点读书)
需求当名字:大众反复面对的需求(去哪儿、饿了么)
态度和情绪具象化:资深内容生产者梳理鲜明人格化特征(不急、差评)
* 主流平台的创作要领
1. 知乎:选择关注度高的话题、以第一人称视角、加强人格化特征弱化行业属性、围绕兴趣爱好、在未被提到前排时不插广告
2. 微信公众号:做符合而商业逻辑和对用户有价值的的内容、提前一周做好选题、提前一周转备好稿子
3. 朋友圈:以朋友的口吻,以身说教、真诚第一、事实为证
4. 头条号:娱乐心态、避开专业、增加配图,删减文字,用户引流
5. 音频广播类:明确使用场景、15mins左右、巧用配乐、多用短句、
6. 视频类:微博最佳公众号其次、明确使用场景、有一个重复出现的视觉符号、做好版权标注和关注引导
四、新媒体人内容创作提升
* 以同理心升级用户体验
压制本位思考的利己心,站在对方立场看内容。毫无底线地迎合领导喜好,是一种自利的偷懒
1. 认知层面:让用户在短时间内知道平台聚焦的领域和提倡发布的内容(从账号名称、ID和功能介绍进行设计)
2. 阅读层面:排版的主要目的不是美观,而是信息表达(从色彩搭配、字号行距、图文关系和阅读福利进行优化)
3. 互动层面:活动说明和流程设置要尽可能地简洁和省时间,将心比心地优化调整用户体验
* 塑造人格化的兴趣部落
做新媒体最终还是做自己,要做一个有吸引力的人
1. 忠于你的喜好,坚持个性化思考(把爱好坚持为专业特长并长久坚持)
2. 树立一个明确的沟通主体(塑造人格化的平台,设计一个明确的应用场景,使用对应的风格)
3. 让用户拥有参与感(与用户共制内容、认真对待评论、开设一个长期的互动通道
* 定位策略下的心智沟通
定位:你的愿景=用户对你的认知
1. 明确愿景:专注的领域、内容方向、平台目标、核心价值
2. 通过传播不断调整用户认知:树立一个明确的应用场景、聚焦一个具象的领域、设计一个识别符号,提供持续不断的内容支持,并根据用户反馈不断调整
* 场景化阅读的故事推手
1. 优化内容传播的场景(在某个特定场景中完成信息的传播沟通:先勾勒一个场景,在这个场景中与用户沟通,并提供信息)
2. 在场景中讲故事(以屏为单位讲故事,第一屏引入场景,第二屏矛盾上升,第三四五屏完成主体部分的讲述,第六屏收尾结论。注意突出平台存在感,故事为平台内容服务)
3. 调动读者的情绪(你期待用户阅读时产生什么情绪,就根据内容和应用场合给文章贴上一个情绪标签;然后找到合理的观点和证据引爆情绪;最后加上引导性的内容,如提醒关注、评论、转发等)
* 选题:决定内容的一半命运
选题的新媒体创作的核心技能
1. 筛选立题:确定话题范围,根据平台聚焦的领域,结合当下热门的关注话题,以及用户需求、平台定位和调性来确定,提前一周做好下周的选题
2. 声明立意:定下内容价值点和主张,想清楚这个立题对平台和用户的价值在哪,要如何在这个选题下如何立意、表达的内容和传递的价值是否符合平台价值观
3. 破题切入:找准切入角度,确定内容最终呈现结果的差异化,在构想表达中找不同
4. 选材支撑:找素材,在限定范围内提取有效信息
* 腹稿:具象地写在A4纸上
把作文大题变成填空题
1. 用户价值:确定内容对用户的意义
2. 破题切入:从哪个角度、这个角度是否与众不同
3. 声明立意:从平台角度出发,想通过内容与用户做哪些沟通
4. 商业价值:销量、宣传、粘性、增粉、传播等
5. 内容节奏:以“屏读”为叙事节奏
6. 素材罗列:合理安排素材的顺序和逻辑关系
7. 创作者的情绪和身份:想让读者产生什么情绪,创作者就先进入那个情绪氛围
* 好标题
1. 言之有物:用最少的字把事情表达清楚
2. 与读者有关:让读者觉得与自己切身利益有关
* CBI创意标题观
1. C:connection,与读者建立身份关联指向
2. B:benefit,给读者明确的利益承诺
3. I:interesting,引起读者的情绪共鸣,印发阅读兴趣
* 用户的阅读预期管理
1. 前30秒,给用户一个阅读身份,让他们自发地参与到内容中
2. 让“阅读奖赏”霸占每一屏
* 在场景中炫出优越感
价值传递不是靠“说教”的方式,而是以“炫耀”的方式
内容要具备与用户相关的优越感,树立一个值得被读者学习夸耀赞叹的榜样,是读者想要达到的更好结果
五、部落经济和社群管理
* 与用户交心
1. 真心交流型:黄金用户,给展示机会,以同样的真心去对待
2. 沉默观望型:重复提示、定期推送、培育习惯
3. 一味索取型:淡然处之、有回应但无需花费过多时间
4. 无礼野蛮型:礼貌平和、尽力解决、太过分则放弃
* 互动三宝:有趣、有用、资源
* 新媒体部落成立四要素
1. 共同的兴趣爱好
2. 关键的领导人物:吸纳和审核成员、增进成员交流和认可、吧共同兴趣转化为激情目标
3. 同样的价值观:统一的归属感
4. 对提升和改革的追求:让成员看到相同的目标和变革的希望
* 社群管理经验
1. 用明确的门槛筛选兴趣相投的人:付费、能力、兴趣等
2. 一个社群只做一件事:限定讨论范围、分享做事过程和结果
3. 设置一条明显的红线:如就事论事、不讨论禁忌话题、几点前/后禁言等
4. 珍重个体,待多如待寡:付出真心才能收获真心
六、搭建高升的云梯
* 创作工具
五笔输入法、Farbox、石墨文档、选题登记表格、奇妙清单APP
* 网感和审美提升平台
豆瓣、知乎日报APP、网易新闻APP、微博热门榜、一席APP、bahance、flickr
* 必读书目
《广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》
《科学的广告:我的广告生涯》
《老莫煲汤:莫康孙说广告》
《蔚蓝诡计》
《广告的艺术:乔治路易斯论大众传播》
《严歌苓全集》
《顾城诗全集》
《再活一次:用写作来调心》
《故事技巧:叙事性非虚构文学写作指南》
《苏菲的世界》
《打开创意的脑》
《疯狂的简洁》
《写给大家看的设计排版书》
《创意之道 :32位全球顶尖广告人的创作之道》
《理解媒介:论人的延伸》
* 最后
不要活动新媒体中,去感知周遭世界
坚持手书的好习惯,拉进与文字的关系
接受不优秀的自己
加入一个彼此欣赏的内容团队
不要在办公室浪费时间
坚持简单的身体锻炼
坚持一项让你痴狂的兴趣
找到你的兴趣交流圈子
坚持一颗归零和创始者之心
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过犹不及
作者:蓝莓兔子 发布时间:2010-12-04 12:13:55
或许是因为我家宝宝从小就大病小病不断,故而一直就带得比较小心,所以我很早以前就希望能读到关于如何放养孩子的书,所以在看到这本新书出版时,可以说是毫不犹豫地选择了它,希望通过这次阅读,能改变自己带孩子的方式,给孩子更大的自由空间及发展机会,而在阅读这本书的时候,那些详尽殷实的儿童意外情况统计数据,以及由此计算出来的发生意外的概率,也的确大大地降低了自己对周遭那些可能存在的危险因素的担忧及恐惧。
书中对大多数父母不愿或不敢放养孩子的心理根源进行剖析,将这种心理归咎于信息时代那无处不在的对危险及意外的报导,当人们从各种媒体(包括电视、网络、收音机)获知这个世界上存在如此之多的意外、绑架、谋杀、诈骗时,人们会理所当然地产生一种戒备心理,并自然而然地将此心理引申到孩子身上,尤其是在仍然提倡独生子女的中国,任何一个家庭也无力承担失去孩子所带来的毁灭性后果,这就势必使得我们这一代的孩子如同生长在温室中脆弱的花朵,被温柔地呵护着成长,却因此失去了很多经历风雨雷电的机会。
在书的第一部分以“十四诫”的形式,提出了在放养孩子的过程中需要注意及改正的十四个方面,在阅读的时候,你会为大量的统计数据所叹服,以至于会认为自己阅读的并不是一本普通的育儿书籍,而是一本有详尽的数据基础做为支撑的教育论文,不过,这样做的缺点是在某种程度上显得略为枯躁。同时,我觉得作者对于支持圈养孩子的家长所持有的态度,是理解有余,尊重不足。作者在谈到那类父母时所用到的语气,是尖刻而嘲讽的,仿佛因为担心孩子安全而不放任孩子去做一些力所能及的事情或不让他们独自外出是一件多么可笑多么荒谬的事情,说实话,我觉得这样的态度削弱了我阅读这本书的快乐。作者应该想到,愿意阅读这本书的读者,可能很大一部分都是想放养孩子却在很多时候难以下手或放心不下的那类,换言之,那些尖酸刻薄的嘲讽其实是直直地落在了正在看书的读者身上,让他(她)们(包括我)后背发凉,以为自己曾经的那份关爱是多么愚蠢且不可原谅,并且在多大的程度上扼杀了孩子自由的天性和创造力,这样过分强调的话,是不是有些过犹不及了呢?
我个人认为:这本书更适合定位于理性的探讨,而非针锋相对的辩论。因此,作者也该收一收文字中的锐气,让自己的心态变得更平和一些,尊重读者,也尊重那些因为爱而不放心放养孩子的父母,用生动的例子去说服正犹疑不定的他们,令他们改变自己对待孩子的态度,从而给孩子更为自由广阔的天空。
相比之下,我更喜欢书的第二部分,因为提出了一些很有价值的行动指南,首先让家长逐一审视自己周围的危险因素,并一件件地帮助家长分析,从而排除它们可能产生的危险,其次是教会孩子一定的应对技巧,打消他们内心的顾虑和恐惧。不过,如果书中能再多讲一些当孩子自己不愿意被放养时,如何正确地引导他们克服内心的恐惧情绪,勇敢地走出家门,我想会更好一些。
另外,我并不象作者那样排斥一些婴儿安全用品,比如安全角碰,在我认识的人里,曾在茶几的尖角上撞得头破血流的孩子比比皆是。所以,我个人认为,对于不懂得保护自己的婴儿来说,为他们设置类似的安全保护伞还是很有必要的。
写到这里,想起上上周小熊生病时,我下了班去小区门口接他做雾化,要求他自己从家里出发,将奶奶为他准备好的包带上,独自一人从家里走到小区门口坐上我们的车。这样短短的路程,虽然对他来说很熟悉,但却一直没有独立走过,所以当他欣然同意这一要求时,内心也一定有过忐忑和不安,但当他一路小跑地抵达小区门口并坐上我们的车时,我能看出他红扑扑的小脸蛋上抑制不住的兴奋与骄傲,他从这件小小的事情中感受到自己内心潜在的勇气和力量,我想这便是放养孩子的第一步,下一步,或许我会按照书中的建议,要求他独自去门口超市买一样东西或是独自守着购物车在指定地点等我,我相信,这种新鲜而独立的感受会是他生命中不可多得的一笔财富,也一定能带领他开启人生道路上的自由之门。
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Attractive Spots of Qinghai
作者:已灰之木 发布时间:2020-08-09 20:32:35
西宁:塔尔寺、土楼观、西宁南山、★
大通老爷山
海东:
★互助白马寺
、互助土族故土园、循化孟达天池
海北:祁连八一冰川、
★祁连卓尔山-阿咪东索
、祁连鹿场
黄南:尖扎坎布拉森林公园
海南:★
共和青海湖
果洛:★
玛多阿尼玛卿
、玛多扎陵湖-鄂陵湖、达日格萨尔林卡、★
久治-阿坝年保玉则
玉树:当代山、★
称多尕朵觉悟
海西:乌兰茶卡盐湖、★
格尔木察尔汗盐湖
、都兰海寺花海
青海旅游景点
更多地图详见
http://maptrip.net/index.php/qinghai.html
-
最近半年的学习有感
作者:乐一乐lyl 发布时间:2013-03-17 12:48:41
这本书出来时,有人在cu推荐了,我下载回来了电子版,据说是和apue不分伯仲的好书,那个时候,我一点都不会写程序,对c语言的理解也是仅仅限于理论知识熟悉一点,想要写一个简单程序,对我来说都是一个不可完成的任务。
一方面我知道自己的现状,想要让自己通过学习实践去提升技能;另一方面我又太懒总看书不想动手实践。悟性太差,不知道如何利用手上已有的知识组合起来,写些小玩意儿练习练习。虽说如此,还是断断续续的在读这本书,按顺序大概看了十五六章,发现自己还是不会写程序,这种状况很让人沮丧,我把自己的现状在irc里面说了一下,有个网友推荐了《understanding unix/linux programming》给我,我结合起来看,
感觉自己似乎焕发了第二春,uulp里面的实践方向,tlpi的理论知识,两者的结合起来,让我开始能上手写些小玩意儿了,这种感觉真不错。
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我爱他“寒冷让我无法思考”
作者:远音 发布时间:2020-07-19 17:40:31
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至今仍旧没有读过马尔克斯一部文学作品的我读完了他的所有访谈。就忍不住一次次自问:我了解他吗。哪怕只是,一个小小的方面?
这是马尔克斯式的浪漫吧
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他说他怕冷。“是的,寒冷让我无法思考。”
他说朋友总是笑他,他拥有的几处公寓及住宅“看起来都是一模一样的,全是一片白色。在每个地方,我的电脑是一样的,温度设置是一样的,我喜欢加勒比海的温度。”这大概是全书最打动我的碎片。
这种精确与细微,是这个男人敏感与温柔的折射。
“作为作家,我对权力感兴趣,因为在当中,你能找到人类所有的伟大和悲哀。”
对拉美政治以及政治几乎一无所知的我读他的访谈,出奇流畅。没有明显的苦涩,也没有他者形容的幽默。或者可以反过来说:他的苦涩都在访谈中不显山不露水的幽默里。
或许作品的缘故?错觉他的人生看起来像一大块巧克力,即可成块分割。每块口味不同。书写书写,修修改改,三五七年,又一个三五七年。
最后的时光,是接纳抑郁症与死亡不知以什么比例混合的生命腐蚀,而老去的他依然觉得:
“……现在,一切都完美“。
下载评价
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网友 方***旋:
下载速度:6分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:10分
( 2024-09-17 00:36:40 )真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了
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网友 訾***晴:
下载速度:6分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:6分
( 2024-09-17 00:29:58 )挺好的,书籍丰富
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网友 瞿***香:
下载速度:8分 / 书籍完整:8分 / 阅读体验:10分
( 2024-09-17 00:37:01 )非常好就是加载有点儿慢。
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网友 戈***玉:
下载速度:5分 / 书籍完整:10分 / 阅读体验:10分
( 2024-09-17 03:14:03 )特别棒
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网友 詹***萍:
下载速度:3分 / 书籍完整:9分 / 阅读体验:6分
( 2024-09-17 00:29:32 )好评的,这是自己一直选择的下载书的网站
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网友 印***文:
下载速度:6分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:10分
( 2024-09-17 00:36:40 )我很喜欢这种风格样式。
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网友 寇***音:
下载速度:10分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:4分
( 2024-09-17 01:27:19 )好,真的挺使用的!
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网友 丁***菱:
下载速度:8分 / 书籍完整:10分 / 阅读体验:4分
( 2024-09-17 01:39:03 )好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
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网友 权***颜:
下载速度:5分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:7分
( 2024-09-17 00:31:27 )下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
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