SNOOPY史努比双语故事选集 1 神采飞扬的史努比【正版书籍，满额减】 kindle 下载地址 网盘 在线 2024

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本套丛书包含：

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《SNOOPY史努比双语故事选集 15 悠然自得的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

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《SNOOPY史努比双语故事选集 14 柔情似水的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

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《SNOOPY史努比双语故事选集 11 人见人爱的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

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《SNOOPY史努比双语故事选集 3 雨中遐想的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

《SNOOPY史努比双语故事选集 3 雨中遐想的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

《SNOOPY史努比双语故事选集 3 雨中遐想的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

《SNOOPY史努比双语故事选集 12 永不放弃的史努比 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

《SNOOPY史努比双语故事选集 2 匪夷所思的史努比 (美)舒尔茨　原著,王延,徐敏佳　译 21世纪出版社，【正版现货】 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

《美容外科学 txt epub kindle 下载 电子书 2024》

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• 能卖掉东西的文案就是一则好广告

  作者：释若读书 发布时间：2018-06-07 20:26:37

  

  封面

  美国作家菲利普·沃德·博顿写的《广告文案写作》。这本书大概50万字，中文版于2006年1月由世界知识出版社出版。

  这本书一共有23章，如果你想写篇文章就挣到钱，在朋友圈发几句话就把产品卖出去，这本书是你的福音。因为这本书，始终都在围绕一个主题：那就是如何写出有用的广告文案来。什么叫有用的广告文案呢？能卖掉东西的文案就是有用的，否则一切等于零。

  写出的文案要能变成现金，有很多的技巧。当然，也需要文案人员有良好的心态，正确地认识自己，认识自己的岗位和工作，说白了，就是要摆正自己的位置。有些广告文案人员，成天呆在办公室里，搞得自己很有文化，很了不起一样。有些文案人员甚至把自己搞得像个艺术家一样，外表邋遢，内心清高。我想，这样的文案人员，一般都写不出好的广告来。

  广告文案人员的形象也不是这个样子的，如果你以为广告人的形象是随意的，那我想，你一定是电视剧看多了。切记，想从事这个行业的朋友，一定要摆正自己的位置，你是写广告的，不是搞艺术的。所以，当你准备写一条广告时，首先想到的，应该是如何引诱芸芸众生成为你的消费者，让他们把辛苦挣来的血汗钱都打进你的银行卡里，购买你的产品。

  把产品变现，是广告文案的唯一目的。其它的，都是骗鬼的！

  那么，《广告文案写作》这本书的作者，菲利普·沃德·博顿，不仅是印第安大学的教授，在进大学教书之前呢，曾有过丰富的广告界工作经验，他写过的广告方面的学术著作，有150多种，《广告文案写作》这本书是他写过的书里，最畅销的一本。

  一、记住，你不是作家，你是个推销员

  不可否认，书中有很多的文案写作技巧，但我们还是把这个点着重拿出来分享。因为我们很多不了解广告文案写作的人，总是以为只要会写文章就能写好广告，只要文笔好，文采好就能写好广告。

  错！如果这样想，我保证你写出来的广告一文不值。

  还有一种错误的认识，就是有一些从事广告写作的人，写了一大堆的广告，但没有一篇被人看上的，没有一家公司愿意买他们的文案和创意。为什么呢？这类人总是把自己当成一个作家，把广告当成了文艺创作。

  对不起，不是这样的，广告就是广告。广告的本质是传播，尽可能让更多的人知道你所要宣传的产品或者服务。广告的目的是，引诱看到广告文案的人，心甘情愿地掏钱购买，只有能激发购买欲的广告才是一个及格的广告文案，只有能把产品变成现金的文案才是优秀的。

  所以，所有想从事广告文案写作的人，都必须认清一个现实：你不是作家，更不是艺术家，你是一个推销员。你推销的手段是：通过你的文字，来告诉广大消费者，你的产品值得购买。

  因此，在写广告文案之前，我们不能凭空想象。除了掌握写作技巧和一些写作的基本功外，还要有专业知识。比如：你要写一个空调广告，就得对空调的技术背景有一定的了解。

  另外，你还需要经常去和消费者聊天，清楚广大老百姓对空调的评价，通过他们的评价，挖掘他们的需求。

  正因为广告文案带有强烈的推广和推销意义，所以，每一个想改变生活的人都应该学点广告文案写作技巧，这项技能是每个人都能用得到的。

  比如，找工作的时候，需要写一份简历，简历就是一份文案，应聘者可以通过这份文案来推广自己，找到心仪的工作。所以，就算你不做任何生意，你也需要推广自己，找工作，你需要一份简历来推广自己。在平时的社交活动中，你需要做自我介绍，通过自我介绍来吸引别人的注意，从而交到有价值，对你的工作、生活有帮助的朋友，建立起自己的优质人脉。

  推广无处不在，人人都是推销员，具备这种心态，你就会重视文案写作，你也会发现，文案写作的目的就是推销产品，推广观点。

  伟大领袖毛主席喊出一句口号：打土豪，分田地！简简单单，6个字，就可以号召全国的无产阶级追随共产党干革命，不畏艰难，也不怕掉脑袋。

  所以，文案的号召力是无穷的。如果你能发现文案写作的奥秘，你想建立优秀的人脉圈，是一件轻松的事儿。想卖掉任何一件商品，也是一件轻松的事儿。想实现一字值千金的目标，也是一件轻松的事儿。

  二、文案的主题，应该从用户的烦恼入手，直击痛点

  一份好的文案，绝对不是写出来的，而是通过精心策划出来的。既然是精心策划，那么，在策划之前，一定会做广泛的市场调查。要不然，我们无法知道客户的烦恼是什么，痛点在哪里！

  没有击中客户的痛点，就无法刺激他们的消费欲望。所以，写广告文案，在动笔之前，必须得搞清楚客户的真实诉求。

  现在，我们明白了，找痛点，要去做调查。但调查也得有的放矢，否则，调查就没有针对情。

  通常来讲，人类的基本诉求，主要包括以下6个方面：

  一是贪心，主要表现在对金钱，权力，声望，能力，物质财富的欲望。比如，知识付费流行后，网上面动不动就看到一些推广文的标题是这个样子的：他是一个普通职员，下班后从零基础学写作，月入上万元。

  二是追求舒适的生活：比如关注身体健康，心情愉快。所以，就有一些保健品广告，专门针对老年人的，吃了就腰好腿好啥都好。

  三是追求轻松方便：比如不用工作或者轻松工作就可挣到钱，不用付出太多就可以实现某个目标。所以，就有一本书的名字叫《懒人治富》。

  四是好奇心：比如一些新鲜的体验，以前没有见过的，就想尝试一下。所以，就经常有广告里出现“开启全新模式”、“你没见过的”，“你不知道的”，等等这样的词语。

  五是自我表现：人都喜欢表现自我，希望自己变得有魅力，成为众人焦点，或者受到别人的赞美。所以，就有一些广告专门针对女孩子，声称只要半个月就可以减肥，用了什么面膜，就可以美白，拥有水嫩肌肤，等等。也有一些广告声称，学会了什么什么方法，听了谁谁谁的演讲，就可以成为优秀的演说家。这些广告，都是突出客户想表现自我的心理，来引诱客户买单。

  六是对家人的关心和对幸福生活的向往。每个人都希望家里的亲人过得好。所以，有三类产品非常好卖，一是小孩的，因为大家都望子成龙，望女成凤；二是女人的，因为大家都希望家里的女人貌美如花；三是老人的，因为子女都希望家里的老人身体健康。另外，大家都希望一家人生活一起，做点有意义的事情。所以，那些什么亲子游戏，三代同堂，全家几日游的活动总是非常抢手。

  以上呢，是寻找客户烦恼的切入点。不管我们要为什么产品写广告文案，只要从上述这6个方面切入，去调查消费者的烦恼，就可以找到他们的痛点。我们再利用产品的专业知识，来告诉客户，我们的理念，服务，产品刚好解决了正困扰着他们的问题，用户就会买单，因为他已经很烦了。

  比如：家庭主妇正在为去油污的事情而烦恼，如果给她推荐一款去油渍的洗洁精，她会豪不犹豫地买单；一个美女正在为她的脸上长了一颗痘痘而烦恼，给她推荐一款祛痘产品，她倾家荡产也愿意买单；谁家的孩子学习成绩不好，不爱学习，你告诉买个什么工具，就可以提升小孩子的学习兴趣，主动学习，他会立即把钱掏给你，甚至连价格都懒得问。

  明白了吧？用户的痛点，就是他们的烦恼，写文案之前，先搞清楚，用户的烦恼是什么，然后再来分析你的产品能解不能解决他们的问题。而不是你的产品有多好，抱歉，你的东西再好，用户不需要，都是白搭。

  写文案，不用告诉你的产品和服务有多好，你只要告诉他，刚好可以解决那个让他觉得很烦人的问题就OK了。

  三、

  微商应该如何写朋友圈文案。

  这个部分算是赠送吧，《广告文案写作》这本书，当然不会告诉微商发朋友圈，这是释若根据书中的知识，理论联系实际，与时代发展结合起来，总结出来的一些观点。释若一直推崇不唯书，要学以致用。

  如今，在这个飞速发展的互联网时代，连农民伯伯都在讲互联网加，他们通过把自家的农产品发到朋友圈，就做起了微商。但是，在互联网加的时候，要想把微商做好，也不是一件容易的事情，必须会写文案，这个时候，文字的力量就显得无比强大，因为图片再精美，如果没有文字的阐述，也没有说服力。

  而实际情况呢，大多数微商是不会写文案的，所以，做得好的微商都有一定的文字功底，做得好的微商团队，都有一个会写文案的高手当老大。

  当然，就算你不做微商，普通人也要具备写短文的能力，要不然，你发个朋友圈都没档次。比如，有个笑话是这样子讲的：一群人去郊游，在江边上漫步，看到傍晚的晚霞很漂亮，一群鸟儿飞向江对岸，那场景很美丽，很漂亮。大家都拍照片，发朋友圈。没文采的人，写道：好漂亮啊！过分激动，又没文化的的人写道：真他妈漂亮！但有文采的人就不一样，最起码会引用一下古人的诗：落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色。

  所以，你发在朋友圈的文字，真的会出卖你的品味。

  言归正传，微商发朋友圈，应该如何写文案呢？通常来讲，微商的朋友圈，一般都是短文，当然，也有专业的软件，但那真不是普通微商能搞定的，必须有比较深厚的文字功底，所以，今天主要讲讲怎么写短文，就是写几十个字，配几张图片的那种文案。

  写朋友圈文案，是有套路的，我们要搞清楚，作为一名专业的微商，应该在朋友圈发些什么内容。

  第一，要发与生活相关的。主要分享你的生活状态，在哪里吃饭，在哪里玩，看到了什么新鲜东西，发到朋友圈，需要注意的是：必须得发点清晰可见的真人照，但不能太多，让大家认识你，知道你的真实面貌，但不要天天晒你的尊容，那样就显得太自恋了，比起你的脸庞和身材，大家对你生活里发生了什么，更感兴趣。

  第二，要发与热点新闻相关的。没事就得关注一下热门话题，什么微博热搜榜，百度排行，头条新闻，等等，必须关注，然后发表一下你对相关事件的看法，显得你是一个有思想的人，实在不会，就看别人怎么说的，用自己的话把别人的观点表达出来，也很不错啊，谁会关心原话是谁说的，关键是你朋友圈的好友，看到你发声了，而且很有意思，他们就会持续关注你。

  第三，要时不时玩点趣味游戏。比如，没事就在朋友圈发布一个谜语，引导大家主动留言，和你交流，发个小测试，小调查之类的，引导大家主动转发你的朋友圈。当然，在发布的时候，不要直接转发，要用自己的语言重新组织一次，才显得真实，能让好友感受到一种原创的温度和热度，直接转发，或者一字不动就转发到朋友圈，大家是不会感兴趣的。

  第四，要发点有价值的消息。当然，发有价值的消息时，不要想发什么就发什么，你卖什么，就发与这方面相关的。比如，你是卖面膜的，就要经常写点皮肤保养方面的常识，写点引起皮肤过敏的原因，解决皮肤问题的小技巧，某某名星是如何成为不老女神的，等等，通过这些文字，引导朋友圈的好友，认定你是一个保养皮肤的专家，认可你的建议和推荐。

  第五，就是直接发和产品相关的信息啦！很多微商朋友定早就忍不住了，肯定在说发这个发那个，不发产品，有屁用啊！是的，没错。但如果没有前期这些铺垫，你发了产品也不会有人搭理的。所以，前面4个步骤非常重要，非且要持续发，坚持做。以前面4个步骤为主，以发产品为辅，这样才可以在悄无声息中圈粉无数，轻松卖掉产品。

  那么，发产品信息也不是乱发的，得写个文案。通常来讲，如果产品文案没写好，肯定会招人嫌弃，毫不犹豫拉黑你。产品文案该怎么写呢？常用的套路就是：讲个故事，写写自己用了这个产品，有了什么效果，客户用了这个产品，产生了什么效果，怎么发获的，公司最近开展的活动等等。归根结底就是吸引朋友圈的好友们忍不住看你的朋友圈，然后主动咨询你，最后情不自禁地给你转账，买买买！

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• 一本又爱又恨的书

  作者：RecZ 发布时间：2017-04-21 11:31:07

  去年无意中看到作者在TED的演讲，忍不住买了一本看。去年读第一遍的时候，虽然只是快速读了一遍，到真心觉得是那以前我读过最好的书了。前段时间开始读第二遍，读了一半，看不下去了。倒不是否定书中内容，书中的内容无论对于企业营销、产品营销还是个人营销都是有用的。但黄金圈法则是“术”这个层面的东西，但我现在更愿意看“道”这个层面的内容。但书中说只要公司按照why-how-what这个顺序向用户表达，即使产品不是顶尖，也可以超过对手（不是原话，只是大概意思）。虽然我并不否定他说的，但我依然不喜欢他的说法（我没看过英文原版，不知道是否是因为翻译问题）。他的说法会让读者弱化产品的重要性，这与我的认知是完全相反的，所以我并不是很喜欢他的说法。我更喜欢的一句话是查理芒格说的“想获得一个东西最好的方法是让自己配的上他”，把产品做到极致才能配的上最好的用户。

  前面写的是我不喜欢他的说法，但我还是认可“黄金圈法则”本身的。突出自己的价值观，能最快匹配到最适合自己的人，这种关系才是最稳固的。

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• 一个人和一本杂志的光荣

  作者：力总 发布时间：2007-06-03 16:06:20

  《连线：数字时代的传媒梦想》。这部中译本的封面上赫然印着“一个人和一本杂志的光荣”这样的话，大概是对《Wired》杂志创始人路易斯的极中肯的评价。

   

  书中没有讲什么空洞的理论。前半部分，讲述路易斯从一个Geek狂热分子开始白手起家，跟他老婆一起创办《Wired》杂志的艰辛历程；后半部分，讲述伴随网络投资热潮而来的资本运作经过，包括《Wired》失败的IPO（首次公开募股）案例和其后的发展状况。翻译成中文的叙述文字稍显晦涩，但跌宕起伏，全书在2000年之前的网络股崩盘处戛然而止。

   

  路易斯是个狂热的天才。尽管他没有像Bill Gates或Steve Jobs那样发明什么东西，但他创办的《Wired》杂志的确影响了一个时代。Geek文化从此走上了前台，与主流媒介握手。但他最后还是在资本狂潮的风起云涌中坠落，没有实现他最终极的梦想。作为一个天才，他也是孤独的，从头至尾他的身边都充斥了各种他人的不理解与异议。或许，天才往往注定要作为小众的、孤独的存在吧。

   

  资本从来就不公平，但商业对每个人都是公平的。

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• 杨绛传：平淡中之见真情，落笔之间见才情，从容之下见性情。

  作者：天空之城的支撑 发布时间：2022-07-14 15:16:50

  民国的烟雨，重寒轻暖，有着狂热、炽烈的变更，有着凝重、古朴的底色，却终于又蓬勃出斑斓、多彩的奢华。这多情风雨，熏染了她们青未了、红烂漫的早熟风韵。

  读《杨绛传》，是秋未起的叶藏玳瑁、枝坠珊瑚。

  

  1· 杨绛的家庭。

  父母间的伉俪情深，看似威严其实孩童心性的父亲，性情温润又知书达礼的母亲，爱之深，感之切；她写姐妹兄弟手足间的闲趣琐事，对父亲的敬重，对母亲的偏护，一派大家庭的和乐风范。

  杨绛先生的父亲杨荫杭言传身教，对她影响至深。

  留过洋的父亲，思想开明，重视教育， 鼓励小杨绛有独立思考自主判别的能力，遵从内心，追求心中所喜；"对身外之物，人得人失，也不值得挂念；劳动光荣，想要什么，只能自己去奋斗"。杨荫杭明明白白地对儿女们讲过：“我的子女没有遗产，我只教育他们能够自立。”

  

  杨父一生潜心研究音韵学。他所著的《诗骚体韵》生前未能出版，死后连手稿也散失了。 杨绛先生想代父亲说 " 我不是堂吉诃德，我只是《诗骚体韵》的作者，我不是堂吉诃德，我只是你们的爸爸。”

  先生的三姑母，一个挣脱了封建婚姻，性格刻板，遇事较真，不善权宜变通的老姑娘；一个不屑做贤妻良母，想有所作为，却又与于人于事格格不入，在生活中找不到自己位置的伤残的心灵。"三姑母奇模怪样的棺材，好像象征了她坎坷别扭的一生。”

  2· 钱钟书与围城

  先生本性即淡然，自有一个安然而清净的世界，哪怕世界纷扰，哪怕战乱不断，哪怕主义翻飞，她只做她自己，躲进小楼，俯首笔墨，潜心一志，静然一心。

  因了这份淡然，她遇见了另一个飘然。他曾经年少狷狂，他一直不谙世事，他沉迷于书海，他冷淡于喧嚣。她是明月松间照，他是清泉石上流。一个温情脉脉，一个满腔柔情，只一次静谧的相对，足以让他们安宁地厮守一生。

  他称她是“最贤的妻”，“最才的女”，赞她有金的炽热，有银的柔软。他的世界，因了她的存在，才一生安然。钱钟书的痴情痴气，那些《围城》中的人物和故事渊源。小说中的人物和故事，基于作者个人的经验历和思想情感，加上创造，加上联想，加上夸张，加上作者的痴气，呵成了“真人实事”。

  

  创作的一个重要成分是想象，经验好比黑暗里点上的火，想象是这个火所发的光；没有火就没有光，但光照所及，远远超过火点儿的大小。

  围城里的林林总总，“包涵对人生的讽刺和伤感，深于一切语言、一切啼笑。”

  3· 那些岁月

  先生在动荡岁月里和丈夫相扶相持，被抄家、被批斗、被游街，被剃阴阳头，被罚扫厕所，被精神羞辱，如此的煎熬，先生却用轻松调侃的语言去冲淡残酷的岁月记忆，不抱怨，不挖苦，不愤懑。

  先生记得所有给予她帮助，安慰，保护和笑容的人们，"我们所里的革命群众，都是些披着狼皮的羊"。

  

  先生把苦痛的生活体验升华为温情的记忆，淡淡倾诉，她不是看不见世界的黑暗，她只是懂得人性的复杂。

  4· 她是杨绛

  杨绛是个性情女子，心静而清，志坚而韧。

  她是名父之女，她是名家之妻；她是名门闺秀，她是有婚姻智慧的女人；她是学者，是隐士，她更是她自己， 杨绛，杨季康。

  她是心灵自由的女子，才情洋溢，人格旷达，思想深邃，性情谦和，持一种独有的大家风范。

  她是温婉优雅的女子，却被称作先生，先生，博学高洁者，先生，风骨傲立者。一个被尊为先生的女性，必是经历时代的风云，阅尽世间的沧桑，既受过良好的教育，有高远的视野，又有以柔弱之躯兼济天下的豪迈。 即使高龄，先生仍然笔耕不辍，把至善至真、永不放弃的追求放进生命里。要有怎样强大的内心，才能面对至爱亲人相继离世后的踽踽独行，把往昔一一重温，一个人，怀念着"我们仨" ？

  

  她穿越百年岁月，历经动荡波折，直面生死离别；她始终优雅从容、淡泊名利，以时间沉淀的睿智和内心的坚守，保有尊严和风骨地活着。

  "我们曾如此渴望命运的波澜，到最后才发现，人生最曼妙的风景，竟是内心的淡定与从容；我们曾如此期盼外界的认可，到最后才知道，世界是自己的，与他人毫无关系”。

  能够被岁月记住的人，风华和气质是由思想雕刻出来的。

  先生本就是幽谷芝兰，无须他人，自成芳香。她本是杨绛，也只是杨绛！

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• 自序：制作令人爱不释手之物 / 铃木成一

  作者：雅信君 发布时间：2018-02-26 18:47:55

  我从事装帧工作将近30年了。

  在这本书中，我选出了从开始装帧工作到目前为止所设计的大约150册图书。这些书使我浮想联翩，种种往事涌上心头。有关这些图书设计的背后故事，当时我的所思所想，还有平时想说而不能说的压力，等等，在此也向各位一吐为快（笑）。

  再次审视自己装帧设计的这些图书，我并没有感到自己的设计水平在渐渐提高，只觉得自己在为人处世方面有所见长。即使现在，我设计的图书在没有制作出来之前，总是不知实效如何，在制作出来之后，也总会想这样设计真的好吗……多少都会有些不安，感到有压力，觉得很紧张。

  书的内容即便不是作者人生的“全部”，也是其一部分，即作者某个时期的思想、思考。当这些思想或思考即将作为“商品”面向世人的时候，装帧设计好该“商品”正是我一直为之努力的理由所在。有时，作者为了写出作品，不知道要尽心竭力多少年。如果到了最后关头，因为我的装帧设计而使得该作品显得怪模怪样，我会感到对不住作者……真是责任重大。从众多的设计师中，编辑特意选定我做装帧设计，我不能辜负他们的期望。

  特别是自己的脑子里仅仅有些构想的时候——设计还没有成形，这时充满了各种各样不确定的想法，怎么也不能使自己安然处之。这种状态下，如果手头有十本书正在设计的话，那真是让人除了忧郁还是忧郁了（笑）。

  截稿日期和当断则断

  我虽然时时感到压力很大，但凡事也会适可而止。不管结果怎么样，“我已经尽力，就这样了”，工作该结束时就要当机立断。

  从某种程度上来说，责任感过强，就没法继续从事这项工作。我年轻的时候,不是不明白工作该结束时就得结束，但还是将每项工作都作为“作品”来对待，希望自己的设计完美无缺。

  而这么做，就会使自己非常纠结。在这个时间点，我只能做到这种程度，我必须快刀斩乱麻，到此为止。只要是作为工作接下的设计，就会有截稿日期；到了截稿日期，就要放手。虽说如此，但到了截稿日期，还是不能马上停下来，总觉得“是不是还有可以改进的地方呢”，难以割舍……

  不管怎么说，只要是工作，你在接受的时候客户就会说“请在什么时间之前做好”。于是你就要为此埋头苦干——仅此而已。我渐渐觉得我的工作室仿佛是一家街道工厂，绝对不是在创作作品，而是担负着商品生产流水线中的一个环节，我的这种感觉现在更强一些。

  装帧这项工作

  装帧这项工作对我来说，不是自己主动要求去做，而是以“受人之托”“接受工作”为大前提才去做的。因为受人之托，这就感觉不是“自己想做”，而是“不做不行”。

  还有一件事情对我来说很重要，就是我必须要拿到原稿才能开始设计。虽说这是理所当然的事情，但是……看似理所当然，却常常不尽如人意。

  我的作用最多只是给那些试图表现自己某个方面的人搭把手。如果一个人正在踢球，我只不过是帮助他踢得更远一些而已。那里没有球的话，我就无计可施了。我感到我一直在为别人的事情而拼命努力。

  人们很少会直接对装帧本身赞不绝口。如果有人称赞“装帧得真好”，坦白地说，我不会对此欣喜不已。因为判断装帧好坏的根本之处还在于书的内容本身，没有了内容，装帧就什么都不是。因此，赞美装帧让我感到不好意思。

  如果有人说：“因为装帧很好，所以想看看，但是内容却没意思，让装帧给骗了！”这反而不是装帧得好，而是装帧得不好（笑）。

  最理想的是读者根本没有察觉这本书“装帧真好”，就出手买下。那本书的原装风貌好像本来就应该如此，这才是最好的吧。

  “偶遇”的发现

  畅销书的装帧看上去都不错，这真是不可思议。一本书如果销量达到100万册，编辑就会变得不正常。他们会戴着有色眼镜看待那本书的装帧，给人的感觉就是见钱眼开。

  为什么这么说呢？因为这些编辑在委托装帧的时候会说“照方抓药，再来一本畅销书”。我知道“照方抓药”就是按以前的方式做，也不是不能理解编辑的心情。

  然而对于装帧来说，最为重要的是读者在逛书店时机缘巧合下的“偶遇”的发现。我自己年轻的时候，曾经感叹“居然有这样的书！”这种“偶遇”的发现令我惊喜不已。比如，我看到菊地信义先生装帧的山田咏美著的《杰西的脊梁》时非常震惊——这种前所未见的“惊喜”才是设计追求的目标吧。如果只是照方抓药、模仿别人，是不会出现这种效果的。

  为了这种“偶遇”的发现，我在装帧设计时经常向插画家、画家、摄影师们求助。另外，为了使自己能得到更多的惊喜，并不断地发掘新的才能，我专程去参观各种展览会。果不其然，实际去“看”和通过媒体去“看”完全不同。坐在电脑前是不会有“发现”或“惊喜”的。

  因此，我有时在装帧中使用在个人展览会上看到的作品，就是希望借用一下那个时候的“发现”或“惊喜”。

  从20多岁到30多岁——电脑给我的震撼

  无论如何，成果是别人的，自己只不过是参与其中。坦白地说，即使作品受到好评，我也不会对此喜不自胜。虽然我的装帧设计不至于说失败，但是，它真的正确吗？这种忧虑常常袭来，但面对一个个的截稿日，担心和忧虑也无济于事。有时候编辑或作者指出我的设计问题，我们会为此争论不休。本来我想采用一种更好的方式设计，但因为成本或时间的关系不得不妥协。

  如果进展顺利，我会很高兴。总的来说，书出版了，编辑很高兴，我也会给自己一个及格分。如果那本书能够成为畅销书的话，就更加完美啦。

  而每一次的进展能不能顺利，如果不去做，我真的不知道。画家也好，插画家也好，不管怎样，我得先向他们发出定制要求，但画好的作品能不能符合我的想象真是未知数。经常是走一步看一步。

  如果说到了哪个环节才能让我确信这样设计还“说得过去”，那就是在电脑上——放大看看，缩小瞧瞧，去掉一部分再瞅瞅，在各种各样的操作过程中渐渐就有了感觉。而在我初出茅庐之际，不管到什么时候，对此都不能有这份自信，常常到最后也惴惴不安。

  之所以会如此，当然和我刚刚开始从事这项工作时经验不足有关。但我想还有一个更大的原因，就是当时没有电脑，不能进行正确的模拟实验。那时候叫作制版原稿，就是在印刷指定用的台纸（白色的硬纸板）上贴上文字或图，或者用标线标注出插画或照片的尺寸和位置，总之，需要用手剪切，然后粘贴到指定纸上再交稿（交给印刷厂）。这种方法和电脑相比，真是麻烦得要命。交稿后，由印刷厂进行校色出图。

  每次交稿，我总是云里雾里，感到忐忑不安，即使校色出图之后，还觉得不对劲儿，经常会修改三四次，以致赶不上交稿时间啦，太费钱啦——从出版社的角度看，我真是给他们添了不少麻烦。

  从制版原稿转到开始使用电脑，是在我二十七八岁的时候。最初电脑真是不好用，但是到了我30岁左右——1992年、1993年的时候开始有了变化，电脑处理信息的能力渐渐增强，越来越能起到作用。

  在定稿之前，设计中的直觉基本上都可以用电脑进行尝试，不满意再尝试，在电脑画面上想怎么改就怎么改，脑子里一些模模糊糊的东西会变得明确清晰起来。这样更能保证我的工作顺利进行，也增加了我的自信心。

  手的实感孕育“物”的魅力

  书既不是可以远看的海报，也不是在手机或平板电脑上浏览的数据，归根结底它是一件实实在在的物品。在设计这件物品的时候，可以充分利用电脑，但无论如何，它作为一件物品，我想最优先的是使人“惊喜”和“感动”。人们将其拿在手里的感觉比什么都重要。

  即使现在使用电脑制作，但最终仍是要做出一件令人爱不释手、名为“书”的物品，在这一点上，现在和过去没有什么不同。而作为“物”，它的存在感，或者说拿在手里时的厚重感、物理上的触感，以及使人怦然心动的感觉，这些当然都是非常重要的。

  在制版原稿的年代，即使只是做一个简单的水平垂直，在当时的环境下也要小心翼翼，做不好，这条线就会弯曲。因此，从每一个字、每一条线的选择到用纸的选择……到最后印刷出成品，所有看得到的部分都要精雕细琢，精益求精。可以说，正是因为当时的技术水平不高，我们才有更多与物品亲密接触的时间吧……

  书从一页一页的平面累积开始成形，是一个具有人格魅力的立体物品，或者说是能独立存在于人类外部的“精神象征的物品”。为了制作完成这样的书，我一直在做不懈的努力。我认为，正是上述这种“应该展现出点儿什么”的信念，才造就了魅力十足的“实体书”。

  在过去，设计、制作困难重重，在不能随心所欲地进行尝试探索的年代，“书”作为“物”，让我认识到其存在感是不可替代的。不可否认，或许正因为在那样的年代，书是不可替代之“物”，我们才会不遗余力地去制作吧。也正因如此，在有了电脑、能够进行模拟实验的今天，我们才会更加感到珍贵。

  在这本书里，我想就“书作为物品”所具有的魅力，具体谈一谈我的所思所想，以及为此而绞尽脑汁的事情。

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